Περιεχόμενο
Γιατί το logo είναι μόνο η αρχή και όχι όλο το branding;
Πολλές φορές οι επιχειρήσεις θεωρούν ότι το branding εξαντλείται σε ένα εντυπωσιακό λογότυπο. Στην πραγματικότητα, το logo είναι απλώς η κορυφή του παγόβουνου. Είναι το σημείο αναγνώρισης, αλλά δεν μπορεί από μόνο του να χτίσει την εικόνα, την ταυτότητα και –κυρίως– τη σχέση που αναπτύσσει μια μάρκα με το κοινό της.
1. Το logo είναι το «σύμβολο», όχι η εμπειρία
Ένα όμορφο logo τραβάει το βλέμμα, αλλά δεν αρκεί για να πείσει κάποιον να σε επιλέξει. Αυτό που μετράει είναι η συνολική εμπειρία που προσφέρεις: από το site και την εξυπηρέτηση πελατών μέχρι τη συσκευασία και τον τρόπο που επικοινωνείς.
2. Το branding αφορά τα συναισθήματα
Το logo είναι στατικό· δεν αλλάζει. Το branding, όμως, είναι ζωντανό και αγγίζει τα συναισθήματα. Ο τρόπος που μιλάει μια μάρκα, οι αξίες που προβάλλει, η αίσθηση που αφήνει σε κάθε επαφή με τον πελάτη – όλα αυτά είναι branding.
3. Το logo δεν δημιουργεί ταυτότητα μόνο του
Η ταυτότητα μιας μάρκας περιλαμβάνει χρώματα, γραμματοσειρές, εικόνες, ύφος επικοινωνίας και σταθερότητα σε όλα τα κανάλια. Αν το logo εμφανίζεται με διαφορετικά στυλ κάθε φορά, χάνεται η συνοχή. Το branding φροντίζει ώστε το σύνολο να λειτουργεί σαν μία ενιαία φωνή.
4. Το branding χτίζει εμπιστοσύνη
Οι άνθρωποι δεν ακολουθούν απλά ένα σχήμα ή ένα όνομα· ακολουθούν μια ιστορία. Αν πίσω από το logo δεν υπάρχει στρατηγική, αξίες και μήνυμα, το κοινό δύσκολα θα νιώσει ότι ανήκει στη μάρκα.
5. Το logo είναι σημείο εκκίνησης για όλα τα υπόλοιπα
Το logo θέτει το ύφος, αλλά από εκεί και πέρα ξεκινά η πραγματική δουλειά: tone of voice, website design, social media παρουσία, packaging, εμπειρία πελάτη. Όλα αυτά είναι τα κομμάτια που συνθέτουν το branding.
Συμπέρασμα
Το logo είναι σημαντικό – είναι η «υπογραφή» σου. Όμως από μόνο του δεν είναι το brand σου. Το branding είναι η συνολική εντύπωση που αφήνεις στο μυαλό και την καρδιά του κοινού. Είναι ο τρόπος που σε θυμούνται, μιλούν για σένα και σε εμπιστεύονται.
Ακολουθήστε μας στα Social Media:
